（一）网络经济下交拐成本的降低

现在很多人都喜欢网购，因为对于那些没有时间购物或者懒得去超市、商场购物的上班族来说，网购不失为一个不错的选择。网上购物是一种基于网站设计的交易。交易成本理论认为，由于真实信息的不完善，一笔交易的结论并没有人们想象的那么充分，只有供求关系。在信息匮乏的社会，人们不得不为交易的达成付出搜索、签约、监督等成本。这种成本称为交易成本。交易成本是人们为达成交易而不得不付出的成本，构成了社会资源的浪费。在现代经济活动中，总成本的很大一部分用于仿制信息的创建、存储和传播。例如，采购商必须通过电话查询、阅读报刊、跑来跑去比较等传统方式寻找自己需要的产品。随着互联网和电子商务的发展，购买者可以很容易地通过计算机网络找到他们需要的商品。从生产者的角度来看，生产新产品并不是最困难的事情。最困难的是如何让消费者知道新产品的存在，了解新产品的好处。此外，生产者必须花费大量精力收集消费者的喜好，才能生产出满足市场需求的产品。这些都构成了经济学中交易成本的一部分，交易成本是买卖双方利用市场进行交易的一种成本。大量交易成本的存在阻碍了市场交易的顺利进行，限制了交易范围。由于交易成本是由信息的不完全性引起的，因此可以通过改变倍数的不完全性来减少这种成本的发生。互联网正好提供了这样一种技术。在互联网上，信息传递的速度和广度大大降低了人们的搜索成本，扩大了人们的搜索范围。偏好信息，从而大大降低交易成本。

（二）网络通过对交易成本的影响而改变产业结构

网络的作用不仅在于它可以通过降低交易成本来提高商业效率，其在经济中更重要的作用还体现在通过其对交易成本的影响改变产业结构。互联网革命带来的不仅是企业与企业之间、企业与客户之间交易成本的大幅降低，其带来的产业结构变化也应引起经济学家的重视。科斯曾用交易成本来解释企业与市场的界限。他认为，正是由于市场交易成本高，为了节省市场交易成本，生产链上下游企业会通过“垂直合并”的方式来降低市场交易成本。互联网的应用可以大大降低市场交易的“交易成本”，交易成本降低的一个直接结果就是企业不需要进行纵向合并，而是可以进行更多的垂直分工，因此企业将更加专业化。企业将专注于优势产品的开发，对于非核心产品和服务，企业将通过市场从其他企业获得。因此，网络经济下企业运作的一个显着特征是他们越来越倾向于专业化，而不是“大而全”或“小而全”，生产专业化程度高，意味着即使规模比较小，企业也能经营和生存。例如，在汽车行业的网络经济下，大型汽车制造商不需要自己生产汽车的各种零部件，而是高度专业化的小型企业专门生产某一类汽车零部件，由于高度专业化分工，相对于传统汽车行业的高进入壁垒（如前期高资本投入和研发投入），这类企业的进入壁垒也会变得很低。这意味着像这样的企业将在这个生产领域生存下去。因此，传统经济下汽车行业的寡头垄断格局或将被打破，取而代之的是更具竞争性的市场格局。网络经济下，由于企业的专业化经营，全球化导致的垄断市场结构向竞争性市场结构的转变，是网络经济下传统行业市场结构的主要变化之一。

(三）网络通过对企内部结构和企业规模的影晌而带来产业结构的变化

在前面讨论网络经济下规模经济的章节中，我们知道企业内部的“代理成本”极大地限制了企业规模的扩大。但是，企业内部网络系统的使用以及企业管理模式从传统的层级向扁平化的转变，将使企业的规模不再受限于传统企业的代理成本，法律传统企业规模收益递减的规律将被打破，企业可以不断扩大规模，仍然享受规模收益递增带来的好处。例如，在传统经济中，一个制造商生产的产品的规模可以供应某个省份。在网络经济下，其规模可以扩大到供应整个地区或全国的产品需求，即在市场能够容纳的范围内。在收益递增效应下，企业平均成本将继续下降。

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